Эта студия хочет ввести рекламу прямо в AAA-играх

Реклама в играх

Во время недавнего отчета о прибыли генеральный директор Electronic Arts говорил о возможном введении динамической рекламы, но не называл конкретные проекты, которые ее могут получить.

Главной целью таких изменений, конечно же, является увеличение прибыли.

Реклама имеет возможность стать для нас значимым двигателем роста. Сейчас у нас есть команды внутри компании, которые изучают, как сделать очень продуманную реализацию внутри игрового опыта,
– говорит Эндрю Уилсон.

Однако он отмечает, что для этого "еще рано", и такие рекламные вставки не появятся завтра или через месяц.

Такая реклама, которая называется Dynamic Ad Insertion (DAI), будет показывать игрокам объявления на основе их привычек, истории и интересов. Как именно она их будет определять, пока неясно, ведь информация об этом, как правило, собирается через браузер.

Ничего нового

На самом деле реклама в играх не является чем-то новым как для рынка в целом, так и для самой Electronic Arts. Компания в течение двух десятилетий добавляла рекламу в некоторые свои игры, но она была несколько иной, чем та, о которой сейчас идет речь.

Сама концепция показа рекламы в играх, за которые пользователи платят деньги, была камнем преткновения для индустрии. Совсем недавно игроки были поражены "назойливой" рекламой на некоторых платформах, причем некоторые из этих платформ решили, что внезапные полноэкранные рекламные ролики — это хорошая идея. Обычно реклама в играх ограничивается билбордами, постерами и возможностями продакт-плейсмента, как, например, напитки Monster Energy, которые можно пить в игре Хидео Кодзимы Death Stranding.

Monster Energy в Death Stranding / Фото Kojima Productions

Но такие элементы являются заранее определенными и вписанными в игру на уровне