Повышение цен на Game Pass и изменения в маркетинговой стратегии Microsoft

На этой неделе Microsoft объявила о значительном повышении цен на свои подписки Game Pass, а также внесла изменения в маркетинговую стратегию. С 10 июля цены на подписки для новых пользователей будут увеличены. Подписка Game Pass Ultimate подорожает с $16.99 до $19.99 в месяц, а годовая подписка Core — с $59.99 до $74.99. Месячная подписка PC Game Pass также подорожает с $9.99 до $11.99. Кроме того, будет введен новый тарифный план Standard за $14.99, включающий онлайн-мультиплеер и доступ к 25 играм из бэк-каталога.

Вместе с увеличением цен, Microsoft подтвердила, что подписка Game Pass для консолей больше не будет доступна для новых пользователей. Вместо нее в ближайшие месяцы будет введен новый тарифный план Xbox Game Pass Standard, который включит мультиплеер Xbox Live Gold и доступ к старым играм, но не будет включать игры с первого дня релиза и облачный гейминг. Те, кто уже подписан на консольный Game Pass и имеет автоматическое продление, смогут продолжать пользоваться своей подпиской.

Изменения также коснулись маркетинговой стратегии компании. Сообщается, что Microsoft прекратит активно продвигать Xbox консоли в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка), сосредоточив внимание на продвижении подписки Game Pass, контроллеров и облачных сервисов. Это решение может быть связано с падением продаж консолей Xbox Series X|S в этих регионах на фоне популярности PlayStation 5, Nintendo Switch и ПК.

Эксперты отмечают, что Microsoft стремится увеличить средний доход на одного пользователя (ARPPU) и привлечь новых подписчиков, особенно в преддверии добавления таких крупных игр, как Call of Duty, в библиотеку Game Pass. Ожидается, что повышение цен и введение новых тарифных планов поможет компании добиться этих целей.